阿里國際站運營：有關重復鋪貨的相關知識。

重復鋪貨定義： 

賣家將同一件商品發布為多個商品進行展示銷售。對于不同的商品，必須在商品的標題、描述、圖片、詳細描述等方面體現商品的不同，否則將被判定為重復鋪貨。 

重復鋪貨的影響： 

對商品：涉及重復鋪貨行為的商品信息，搜索結果中僅展示一條商品信息：即買家喜好度最高且歷史效果最佳的商品。其他重復商品信息將不在搜索結果中展示。

操作建議： 

1、 對涉及重復鋪貨的商品，請務必及時進行下架或刪除的工作。（賣家可以在搜索診斷中心—商品診斷優化中自行查看和優化） 

2、 賣家在發布商品時，請在圖片、標題、屬性及詳細描述中要有所區分，準確描述商品的核心信息，體現商品的差異化，不要直接拷貝，用以區分不同商品。同時在發布商品時就避免發布重復的商品。 

常見問題：

1、刪除重復鋪貨商品對供應商的效果會不會有很大的影響？ 
    不會，目前平臺治理的重復鋪貨商品是重復鋪貨現象最嚴重且歷史效果較差的這部分商品，目前已有大量供應商自行進行了刪除處理；從買家體驗和效果來看，這些供應商在曝光和反饋上沒有下降趨勢，并且部分供應商的曝光效果有所提升。 

2、平臺對類目錯放、標題違規、虛假價格/MOQ問題商家的判罰范圍？ 
     判罰商品范圍將包含但不限于“搜索診斷中心-產品診斷優化”中提示的問題商品； 
     建議供應商盡早將“搜索診斷中心-產品診斷優化“中提示的問題商品進行整改；并對其他審核通過商品進行問題的自查自改。 

3、平臺對信息濫發的商品和商家如何進行處罰？ 
 涉及重復鋪貨行為的商品信息，搜索結果中僅展示一條商品信息：即買家喜好度最高且歷史效果最佳的商品。其他重復商品信息將不在搜索結果中展示。 

重復鋪貨案例： 

1、 同款商品，僅在標題或屬性中替換非關鍵性字段（包括別名、修飾詞等），其他信息相同或類似，進行多次發布 

2、 同款商品，以不同大小規格顏色進行多次發布 

3、同款商品，以不同圖片進行多次發布 

4、同款商品，以供應商自定義的型號方式進行多次發布 

5、同款商品，以不同非重要屬性進行多次發布 

6、 同款商品，以不同數量、組合方式等進行多次發布 

 為什么要出這個規則？

 
1、對于很多平臺供應商來說，實際產品量其實都不多，但普遍通過濫發產品的方式，獲取網站流量。情況非常嚴重的供應商，甚至只有幾個產品，卻發了上萬的產品。這樣的行為，造成網站存在大量的重復產品，對買家的搜索體驗極差。 

2、對于業務員來說，合理的工作應該是發布優質商品外，還需要維護跟進服務買家。但是實際情況卻每天需要花1/3，甚至更多的時間來濫發產品。沒有時間來提升專業業務能力。 

3、我們希望通過信息治理的方式，引導廣大供應商，把更多的時間花在優化和運營核心產品上，讓平臺內容更優質，業務能力更專業，吸引和留住更多買家。也可以讓買家在平臺上的采購體驗更好！ 
  
 
公司只有幾個產品，或者我的產品比較相似，怎么發？ 

1、如果公司產品量較少，建議發布少量的產品。核心優化這些少量產品的質量，通過自己專業的服務達成交易，在這些產品上更多的積累數據，獲取更好的效果。 

2、如果公司產品比較相似，只是確實是不同的產品，就會有不同處。可以在圖片，標題中充分表達互相的差異，同時，特別是需要在屬性中，把產品之間的區別進行充分的表達。這么做就不會被判斷為重復鋪貨。 
  
發布產品少了，這么多長尾關鍵詞怎么覆蓋，那么多長尾流量怎么獲取？ 

隨著重復鋪貨的處理力度的加大，我們會發布讓大家可以在單一產品上表達長尾關鍵詞的工具，同時，也會優化我們的搜索匹配機制，讓大家可以通過少量的產品，也可以覆蓋長尾關鍵詞。 
  
重復鋪貨的判定是針對一個子賬號的還是針對所有公司賬號的？ 

重復鋪貨的判斷是針對整個公司的。

P4P商品是否在重鋪檢測范圍內？ 

在，P4P商品也在重復鋪貨檢測范圍內的！建議針對重鋪的P4P商品優先做整改。